Cukup scroll, lihat produk yang viral, klik keranjang, lalu tunggu barang datang. Saat ini, semudah itulah kosmetik bisa berpindah dari penjual ke konsumen. Media sosial dan marketplace membuat berbagai produk kecantikan dapat dikenal dan dibeli dalam waktu singkat. Kemudahan tersebut memang memberikan banyak manfaat bagi konsumen maupun pelaku usaha. Namun, di balik cepatnya perdagangan kosmetik secara daring, terdapat celah yang dapat dimanfaatkan untuk mengedarkan produk yang tidak memenuhi ketentuan. Karena itu, peran pengawasan tidak cukup hanya melihat apa produknya dan siapa yang menjualnya yang tidak kalah penting adalah melihat dari mana produk tersebut berasal, bagaimana produk diperoleh, di mana disimpan, bagaimana dipasarkan, dan ke mana produk tersebut didistribusikan.
Ketika Kosmetik Ilegal Masuk dari Pintu yang Tidak Terlihat
Tahap pertama yang perlu diwaspadai adalah pemasukan kosmetik ke Indonesia. Produk dari luar negeri dapat menjadi ilegal apabila masuk tanpa memenuhi ketentuan perizinan dan persyaratan yang berlaku. Modus yang mungkin digunakan antara lain pemasukan kosmetik tanpa izin, penyamaran identitas atau jenis barang, penggunaan pihak ketiga/forwarder, pemasukan dalam jumlah kecil tetapi dilakukan berulang, pemecahan pengiriman untuk mengurangi perhatian pengawasan. Kerawanan pada tahap ini semakin kompleks karena produk yang masuk secara ilegal tidak langsung dijual kepada konsumen. Barang dapat terlebih dahulu berpindah kepada pihak lain, sehingga jejak asal produk menjadi semakin sulit ditelusuri.
Ketika Produk Dibuat dan Disiapkan untuk Diedarkan
Salah satu modus yang perlu diwaspadai adalah penggunaan bahan yang dilarang atau bahan yang tidak memenuhi ketentuan dalam kosmetik. Pelaku dapat menggunakan bahan yang memberikan efek tertentu pada produk, misalnya membuat kulit terlihat lebih putih, mengurangi jerawat, atau memberikan perubahan yang terlihat cepat, tetapi penggunaannya tidak sesuai dengan ketentuan keamanan kosmetik. Penggunaan bahan yang tidak sesuai dapat dilakukan untuk mendapatkan efek yang lebih cepat, menekan biaya produksi, atau membuat produk lebih menarik bagi konsumen. Masalahnya, konsumen sering kali tidak dapat mengetahui bahan apa yang sebenarnya digunakan hanya dengan melihat kemasan atau iklan produk.
Selain itu, produk yang diedarkan oleh pelaku menggunakan nomor izin edar yang tidak sesuai, informasi produsen atau importir yang tidak benar, atau label yang memberikan kesan bahwa produk tersebut telah memenuhi ketentuan. Pada kasus pemalsuan, produk dapat dibuat menyerupai produk asli dari segi nama, desain, warna, logo, dan kemasan. Semakin tinggi tingkat kemiripannya, semakin sulit konsumen membedakannya. Karena itu, pada tahap produksi dan pengadaan, pengawasan perlu melihat tidak hanya produk akhirnya, tetapi juga bahan yang digunakan, pihak yang memproduksi, sumber produk, serta legalitas dan identitas produk.
Gudang sebagai Titik Konsolidasi
Jika toko online merupakan bagian yang terlihat oleh konsumen, gudang justru sering menjadi bagian yang tersembunyi. Produk dapat disimpan di rumah, gudang sewaan, tempat usaha, atau lokasi lain yang tidak sama dengan alamat toko online. Bahkan, satu gudang dapat menjadi tempat penyimpanan produk yang dijual melalui banyak akun. Justru pada tahap ini dapat ditemukan petunjuk penting mengenai jaringan peredaran. Satu gudang dapat menjadi tempat penyimpanan produk yang kemudian dijual melalui banyak akun marketplace. Misalnya, beberapa toko online terlihat tidak memiliki hubungan satu sama lain. Namun, setelah ditelusuri, seluruh toko ternyata memperoleh produk dari lokasi penyimpanan yang sama.
Kasus yang diungkap BPOM di Tangerang pada 2026, BPOM mengamankan lebih dari 2 juta pieces kosmetik, dengan nilai keekonomian sekitar Rp27,6 miliar. Temuan tersebut menunjukkan bahwa di balik penjualan secara daring dapat terdapat tempat penyimpanan dengan skala yang jauh lebih besar daripada yang terlihat dari satu akun marketplace. Dengan demikian, gudang tidak hanya berfungsi sebagai tempat menyimpan barang. Gudang dapat menjadi titik konsolidasi, tempat berbagai produk dikumpulkan sebelum kemudian disalurkan ke banyak penjual atau konsumen.
Dari FYP hingga Keranjang Belanja
Media sosial dan marketplace memungkinkan produk kosmetik dipromosikan melalui video pendek, live shopping, influencer, affiliate, iklan digital, hingga berbagai bentuk promosi lainnya. Produk yang awalnya tidak dikenal dapat memperoleh perhatian dalam waktu singkat ketika masuk ke dalam tren atau menjadi viral. Namun, ruang digital juga dapat dimanfaatkan untuk menawarkan kosmetik yang tidak memenuhi ketentuan.
Hasil pengawasan BPOM menunjukkan besarnya persoalan tersebut. Pada salah satu kegiatan intensifikasi pengawasan menjelang Harbolnas 2025, BPOM melakukan patroli siber terhadap 5.313 tautan penjualan kosmetik. Dari jumlah tersebut, ditemukan 4.079 tautan atau 76,8% yang menjual kosmetik tanpa izin edar, sedangkan 1.234 tautan atau 23,2% menjual kosmetik yang mengandung bahan dilarang. Data tersebut memperlihatkan bahwa masalah kosmetik ilegal di ruang digital bukan sekadar keberadaan satu atau dua toko. Skalanya dapat mencapai ribuan tautan dalam satu kegiatan pengawasan. Pelaku juga dapat menggunakan banyak akun toko ketika salah satu akun tidak lagi aktif, produk dapat kembali ditawarkan melalui akun lainnya.
Ketika Produk Bergerak Menuju Konsumen
Setelah produk dipasarkan, barang bergerak dari gudang atau pemasok menuju reseller, dropshipper, atau konsumen. Pada tahap ini, pelaku dapat memanfaatkan sistem distribusi yang membuat sumber barang menjadi sulit diketahui. Salah satu contohnya adalah dropshipping, ketika penjual tidak menyimpan produk sendiri dan barang dikirim langsung dari pemasok kepada konsumen. Distribusi juga dapat dilakukan melalui banyak reseller. Akibatnya, satu sumber produk dapat menghasilkan banyak toko dan transaksi yang terlihat terpisah.
Peredaran kosmetik ilegal dapat terjadi melalui berbagai tahapan, mulai dari pemasukan, pengadaan, penyimpanan, pemasaran, hingga distribusi. Peredaran kosmetik ilegal bukan hanya persoalan mengenai produk yang tidak memiliki izin edar. Di balik satu produk dapat terdapat rantai yang panjang, mulai dari pemasukan, pengadaan, penyimpanan, pemasaran, hingga distribusi. Setiap tahapan memiliki celah yang dapat dimanfaatkan oleh pelaku.
Karena itu, pendekatan pengawasan perlu bergerak dari sekadar “menemukan produk ilegal” menjadi “membongkar rantai peredarannya.”
Sebab, ketika satu akun ditutup, tetapi sumber barangnya masih beroperasi, produk yang sama dapat kembali muncul melalui akun lain. Begitu pula ketika satu toko ditindak, tetapi gudang dan pemasoknya tidak ditelusuri, rantai peredaran dapat terus berjalan. Pada akhirnya, tujuan pengawasan bukan hanya menemukan kosmetik ilegal yang beredar di pasaran, tetapi memutus mata rantai peredarannya dari hulu hingga hilir. Dengan memahami bagaimana produk masuk, diperoleh, disimpan, dipasarkan, dan didistribusikan, pengawasan dapat dilakukan dengan lebih cepat, tepat, dan menyeluruh.
Karena di balik satu produk ilegal, bisa jadi terdapat satu jaringan yang lebih besar.
Daftar Pustaka
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2026). BPOM amankan gudang kosmetik impor ilegal dengan temuan senilai Rp27,6 miliar.
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2026). BPOM hentikan peredaran online kosmetik impor ilegal senilai puluhan miliar rupiah.
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2025). BPOM perkuat pengawasan peredaran kosmetik menjelang Harbolnas 2025.
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2026). Top 10 produk obat dan makanan ilegal atau berbahaya yang beredar di marketplace sepanjang tahun 2025.
S N | KOS
