Coba jujur—berapa kali kamu beli skincare gara-gara lihat TikTok atau Instagram?
Baru buka aplikasi, muncul video “kulit glowing dalam 7 hari”, dilanjut review dari influencer, lalu kolom komentar penuh testimoni positif. Tanpa sadar, produk itu langsung masuk keranjang belanja.
Fenomena ini sekarang jadi hal yang sangat umum. Skincare bisa viral dalam hitungan hari, bahkan jam. Berbagai produk dengan cepat menjadi viral berkat ulasan singkat, testimoni “before-after”, hingga endorsement dari influencer.
Tapi di balik euforia tersebut, muncul pertanyaan penting: apakah skincare viral benar-benar aman, atau kita hanya sedang terjebak tren?
Media Sosial: “Mesin Viral” Dunia Skincare
Dulu, orang memilih skincare berdasarkan rekomendasi dokter atau pengalaman pribadi. Sekarang? Cukup scroll beberapa menit di media sosial.
Platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube punya algoritma yang bisa “mengangkat” sebuah produk jadi viral dengan sangat cepat. Konten seperti:
• Before–after yang dramatis
• Review singkat tapi meyakinkan
• Video reaksi pertama kali pakai produ
…terbukti sangat efektif menarik perhatian.
Menurut Statista (2024), lebih dari 40% konsumen membeli produk kecantikan setelah melihatnya di media sosial. Sementara itu, laporan McKinsey & Company (2023) menunjukkan bahwa Gen Z menjadikan influencer sebagai salah satu referensi utama sebelum membeli produk.
Artinya, keputusan membeli skincare sekarang seringkali bukan lagi berdasarkan kebutuhan kulit, tapi karena terpengaruh tren digital.
Kenapa Skincare Viral Begitu Menggoda?
Ada beberapa alasan kenapa kita mudah tergoda:
1. Visual yang meyakinkan
Perubahan kulit yang terlihat drastis dalam video membuat kita percaya hasilnya instan.
2. Testimoni masif
Banyaknya komentar positif bikin produk terasa “terbukti berhasil”.
3. Fear of Missing Out (FOMO)
Ada dorongan untuk ikut mencoba karena semua orang juga pakai.
4. Bahasa yang persuasif
Kalimat seperti “wajib coba”, “best seller”, atau “produk viral sejuta umat” sangat memengaruhi psikologis konsumen.
Padahal, tidak semua yang terlihat di layar mencerminkan kondisi sebenarnya.
Sisi Lain Skincare Viral yang Perlu Diwaspadai
Di balik popularitasnya, skincare viral juga punya sejumlah risiko yang sering diabaikan.
⚠️ 1. Klaim Berlebihan yang Menyesatkan
Produk viral seringkali menjanjikan hasil instan:
• Putih dalam beberapa hari
• Jerawat hilang dalam semalam
• Kulit langsung mulus tanpa cela
Padahal, menurut BPOM, klaim kosmetik harus realistis dan tidak boleh menyesatkan (BPOM, 2022). Secara ilmiah, perubahan kulit membutuhkan proses—tidak bisa instan.
Kalau terdengar terlalu bagus untuk jadi kenyataan, biasanya memang begitu.
⚠️ 2. Peredaran Produk Ilegal dan Berbahaya
Ini salah satu risiko paling serius. Beberapa produk yang viral—terutama yang dijual bebas di e-commerce atau tanpa identitas jelas—ternyata mengandung bahan berbahaya seperti:
• Merkuri (dapat merusak ginjal dan sistem saraf)
• Hidrokuinon dosis tinggi (bisa menyebabkan iritasi dan ochronosis)
• Steroid (menyebabkan ketergantungan kulit)
• Asam retinoat tanpa pengawasan
Tidak sedikit produk viral yang ternyata belum memiliki izin edar dan mengandung bahan berbahaya. Berdasarkan Siaran Pers BPOM Nomor HM 01.2.1.03.26.135 Tanggal 4 Maret 2026, Kosmetik ilegal/mengandung hidrokinon adalah produk terbanyak yang ditemukan di marketplace dengan jumlah hampir 4,6 juta produk. Ternyata produk-produk ini berasal dari dalam negeri dan Tiongkok dengan wilayah penjualan terbanyak di Jakarta Timur dan Kabupaten Tangerang,
⚠️ 3. Tidak Cocok untuk Semua Orang
Satu produk bisa jadi “holy grail” bagi seseorang, tapi jadi bencana bagi orang lain. Jenis kulit (kering, berminyak, sensitif), kondisi hormonal, hingga faktor lingkungan sangat memengaruhi reaksi kulit terhadap skincare.
Menurut American Academy of Dermatology (AAD), penggunaan produk yang tidak sesuai dapat menyebabkan:
• Iritasi
• Alergi
• Breakout parah
• Kerusakan skin barrier
Jadi, review orang lain tidak bisa dijadikan satu-satunya acuan.
⚠️ 4. Efek Jangka Pendek vs Jangka Panjang
Beberapa produk mungkin memberikan efek instan—kulit terlihat lebih cerah atau halus. Tapi efek tersebut belum tentu aman dalam jangka panjang.
Contohnya:
• Produk dengan steroid bisa membuat kulit tampak mulus sementara
• Tapi setelah dihentikan, bisa muncul efek rebound yang lebih parah
Inilah yang sering tidak disadari oleh pengguna skincare viral.
Apakah Semua Skincare Viral Harus Dihindari?
Jawabannya: tidak.
Ada juga skincare viral yang memang:
• Sudah terdaftar di BPOM
• Mengandung bahan yang aman
• Teruji secara dermatologis
Namun, yang perlu diingat adalah:
👉 Viral bukan jaminan kualitas
👉 Viral bukan jaminan keamanan
👉 Viral bukan jaminan cocok untuk kamu
Kunci utamanya adalah tetap kritis dan tidak mudah terbawa arus.
Peran Influencer dan Endorsement
Influencer memiliki peran besar dalam membentuk opini publik. Namun, tidak semua konten dibuat berdasarkan pengetahuan yang memadai.
Menurut Journal of Medical Internet Research (2022), banyak konten kesehatan dan kecantikan di media sosial tidak melalui proses verifikasi ilmiah, sehingga berpotensi menyesatkan.
Selain itu, endorsement tanpa transparansi juga menjadi masalah. Konsumen sering tidak menyadari bahwa suatu ulasan merupakan iklan berbayar.
Cara Jadi Konsumen Skincare yang Lebih Cerdas
Supaya nggak terjebak tren semata, kamu bisa mulai dengan langkah sederhana ini:
✔️ CEKLIK (Cek Kemasan, Label, Izin Edar dan Kealuwarsa)
● Cek Kemasan: Pastikan tidak sobek, bocor, atau penyok.
● Cek Label: Baca komposisi, aturan pakai, dan informasi produsen.
● Cek Izin Edar: Pastikan produk memiliki nomor registrasi resmi.
● Cek Kedaluwarsa: Pastikan tanggal tidak lewat masa berlaku.
✔️ Baca komposisi (ingredients)
Hindari bahan yang berpotensi berbahaya atau tidak sesuai dengan kondisi kulitmu.
✔️ Jangan tergoda klaim instan
Kulit sehat butuh proses, bukan sulap.
✔️ Kenali kebutuhan kulit sendiri
Fokus pada apa yang dibutuhkan kulitmu, bukan yang sedang viral.
✔️ Selektif terhadap influencer
Pilih yang memberikan edukasi, bukan sekadar promosi.
✔️ Konsultasi jika perlu
Kalau punya masalah kulit serius, lebih baik konsultasi ke dokter kulit.
Kesimpulan: Jangan Sampai Jadi “Korban Tren”
Skincare viral adalah bagian dari era digital yang tidak bisa dihindari. Di satu sisi, ini memudahkan kita mendapatkan informasi dan rekomendasi. Tapi di sisi lain, juga membuka peluang besar untuk misinformasi dan risiko kesehatan.
Sebagai konsumen, kita perlu lebih bijak. Jangan hanya karena produk sedang ramai dibicarakan, lalu langsung percaya dan ikut membeli.
Ingat, kulit kamu punya kebutuhan sendiri. Jadi sebelum checkout karena racun media sosial, pastikan dulu:
👉 Aman nggak?
👉 Terdaftar nggak?
👉 Cocok nggak?
Karena pada akhirnya, skincare terbaik bukan yang paling viral—tapi yang paling sesuai dan aman untuk kamu.
Referensi:
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2022). Peraturan Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia Nomor 3 Tahun 2022 tentang persyaratan teknis klaim kosmetika.
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2023). Laporan pengawasan kosmetik ilegal dan mengandung bahan berbahaya. BPOM RI.
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2026). Siaran pers BPOM Nomor HM 01.2.1.03.26.135 tentang temuan kosmetik ilegal di marketplace.
Statista. (2024). Social media influence on beauty purchases.
McKinsey & Company. (2023). The state of beauty report.
American Academy of Dermatology. (n.d.). Skin care guidelines.
World Health Organization. (2021). Public health risks of substandard and falsified medical products.
Journal of Medical Internet Research. (2022). Health information and misinformation on social media.
MKA|KOS
